上海书展｜这么多好看的帆布袋，为什么我还是买了纸袋回家

第二十届上海书展如期而至，好在上海的炎热天气刚刚去过，感觉这是近几年来体感最凉爽的一次书展体验。如果说今年的上海书展有什么特色，总体感觉是少了很多“花里胡哨”的内容，更加直奔主题：“买买买”！

逛书展绝对是一件现象学级别的体力活儿。这是什么意思呢？简而言之，就是会场太大太复杂，每个人看到的书展可能都是不一样的，一个人逛好几圈可能还是会有漏掉的内容，同一个人每年逛书展关注到的方面也可能不同。

今年的上海书展，有一类物品吸引了我，那就是各个展台的帆布袋。其实这原本也没什么新鲜的，帆布袋是书业文创的主力军。但往年逛上海书展，我都没太关注这件事儿。今年才发现很多出版社都用“买满多少赠帆布袋”来吸引读者。

让我开始关注帆布袋的是光启书局的展位。光启书局的帆布袋颜色很鲜亮，展示的样品上面还有很多徽章。听工作人员同旁边的人介绍才知道，原来徽章对应了他们出版的一些新书，比如《龙王之怒》《我的母亲做保洁》《羞耻：规训的情感》《从熊口归来》（才知道这本书原来是光启书局的）等，买书就可以送相应的徽章，很有纪念意义。这让我立刻产生了好奇，想看看还有哪家的帆布袋有特色。

光启书局的文创帆布袋和图书徽章

很快就发现上海科技教育出版社展台有个很有美感的展板，而且没有观众驻足，所以让整体的展示效果发挥出来了。展板上有两个充满化学和数学元素的帆布袋，很有特色，看来现在出版社在文创方面都下了不小的功夫。

上海科技教育出版社展台

我停下脚步拍照，旁边路过的女士也发现了那个画满数学符号的帆布袋很看好，并叫同伴也看过来。不知道这个是不是满赠的赠品，好看的帆布袋太多了，要不停抑制自己的购物冲动才行。

上海科技教育出版社的文创帆布袋

如果说上海书展帆布袋哪家最受欢迎，我想非上海译文出版社的文创品牌“七海制造局”莫属了。这些帆布袋的配色非常文艺。我臆测购买的读者不一定真的在乎这些文创同黑塞、卡夫卡、莎士比亚、伍尔夫有没有关系，而是好看的颜色真的让文艺青年难以抗拒。否则为什么不是卖这些书的摊前人头攒动，却是相关文创让大家挤破头。第一次路过我就想拍些照片，却被这样的“人山人海”劝退。

上海译文出版社展台的人头攒动

第二次路过，我已经打定主意要写这样一篇文章，所以无论如何都要挤进去，但匆匆忙忙拍了两张我又放弃了，总站在那里碍事并不合适。这也是本届书展很奇特的地方，有的展位人特别多，地方还很窄。有的展位很“空旷”，却没什么人驻足。

上海译文出版社的文创帆布包

上海译文出版社的文创帆布包

上海书展现场售卖高颜值帆布袋的不止上海译文出版社一家。上海图书馆和外文书店的帆布袋也非常好看，驻足查看的读者也不少。外文书店的帆布袋样品挂满了一整面墙，其中卡夫卡有关的那个绿色帆布袋很闪亮。但我翻看一下价格——160元，可能还会打折，但还是远超预期。

外文书店的文创帆布袋

外文书店的文创帆布袋

在上海图书馆文创摊位，一位工作人员向一位中年男士热情推销了一个杜邦纸袋。虽然价格也是100元以上，但可能工作人员一句“一包四用”打动了这位消费者，他立刻决定买下。一旁的同事纷纷赞叹这位工作人员的推销能力，那一刻我才明白，原来书展不仅有“买买买”的快乐，也有“卖卖卖”的成就感。

上海图书馆的文创帆布袋

上海图书馆的文创帆布袋

满赠的帆布袋里，颜值比较高的应该是湛庐图书的，但是要满199元才能获赠。帆布袋的色彩饱和度较高，镭射包也有很前卫的感觉，总体和湛庐图书的封面设计风格是一致的。相比之下，如果只是普通的白色帆布上面印花，就显得没那么特别了，要吸引眼球就得在设计感上下功夫。

湛庐图书的文创帆布袋

湛庐图书的文创镭射包

上海译文出版社也有一款满赠的帆布袋，平心而论已经非常可爱了，但还是被旁边卖得很火的“七海制造局”比了下去。

上海译文出版社的文创帆布袋

后浪这个赠送的帆布袋设计比较简单，上面的标语更加直接：“先读书后浪”。

后浪图书赠送的帆布袋

可以说文创包袋的竞争实在太激烈了，不仅比拼设计，还要比拼材质。上海文艺出版社满赠的是两款毛毡包，实付满108元可以获得

上海文艺出版社的文创毛毡包

中信出版集团有一款线织材质的小包，正好可以放下一两本书，看着也非常可爱。

中信出版集团的文创小包

现场的图书和各种商品令人眼花缭乱，所以有的帆布袋即使颜值很高，也只是默默处在角落里。比如中国人民大学出版社这两款杜邦纸袋，应该是用了两本书的封面设计，配色很不错，但要不是我在四处搜寻帆布袋，可能真的很难发现。

中国人民大学出版社的文创包

上海图书公司的帆布袋，不管是敦煌艺术的，还是老期刊创刊号封面的，从性价比的角度来说还是不错的，也被放在展区的C位，但不知道销量如何。

上海图书公司的敦煌系列帆布袋

“老期刊创刊号”帆布袋

上海三联书店也专门为他们的新书《文学三篇》做了一款和书封颜色一致的帆布袋，但总体还是非常低调的，从书展回来看照片我才发现这款帆布袋原来和这本书有关。

上海三联书店出版社的文创帆布袋

《文学三篇》

为了拍帆布袋逛了两圈，我已经体力不支了，所以没顾上观察现场到底有多少读者为了帆布袋买单。虽然现场看到了不少令人心动的帆布袋，但我最终都没有付出行动。家里的布袋和书都已经太多了。

读者会不会因为赠送的帆布袋而买书，像是个经典的买椟还珠问题。是不是所有图书的封面设计印在帆布袋上都会吸引读者？当一本社科新书的封面做成徽章是不是会有吸引力？从这次上海书展的案例来看，好的设计加上经典图书的元素，可能会更加受欢迎。同时，现场购买的氛围还是很容易令人产生消费冲动，可是没有了“七天无理由退货”，冲动往往容易变成悔恨。相信大部分读者还是理性的消费者，主要为了购买打折的图书，赠送的帆布袋就当锦上添花了。

逛了两圈，我最终还是被艺术书籍吸引，掏了腰包。快三百元的消费金额，几乎在所有的摊头都可以获赠一个袋子了，但这家没有。是大开本的图书，装不进背包里，我只能买一个袋子。手上戴满奢侈饰品的收银员姐姐用怀疑的态度问我，“只有纸袋，一个三元，你要吗？”