市场营销学(第二版)(普通高等教育“十二五”经济与管理类专业核心课程规划教材) pdf mobi txt word epub 下载 2024

　　本书是普通高等教育“十二五”经济与管理类专业核心课程规划教材，全面系统地介绍了现代营销学的基本内容。本书以营销学的4P理论为基本架构，重视战略规划和战略营销，同时吸收了当代营销学理论*进展的精华，每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析，有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论，提高实际操作和实战能力。

本书是市场营销学原理教材，适合高等院校经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广泛，实践性强，因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。

章　市场营销导论

　节　市场营销学的产生及发展

　第二节　市场营销理论在中国的研究与应用

　第三节　市场营销学的研究对象及基本特征

　第四节　市场营销学的研究方法

　第五节　市场营销模式的演进

第二章　市场营销观念的演变过程

　节　市场的功能及结构

　第二节　市场营销及其功能

　第三节　市场营销观念的产生与发展

　第四节　全方位的营销观念

第三章　市场营销环境分析

　节　企业与市场营销环境

　第二节　微观市场营销环境分析

　第三节　宏观市场营销环境分析

第四章　市场消费需求及购买行为

　节　市场消费需求及其形态

　第二节　市场消费需求的特征

　第三节　消费者购买动机及购买行为

　第四节　生产者采购行为的分析

　第五节　政府采购行为分析

第五章　市场营销调研与需求预测

　节　市场营销信息系统

　第二节　市场营销调查方法

　第三节　市场营销调查技术

　第四节　市场需求测定与预测

第六章　竞争者战略

　节　竞争者分析

　第二节　竞争对手的选择

　第三节　竞争战略的选择

第七章　企业营销形象战略

　节　企业营销形象战略概述

　第二节　企业营销形象策划的内容

　第三节　企业营销中的形象策划

第八章　市场营销战略

　节　市场营销战略概述

　第二节　市场营销战略的制定

　第三节　大市场营销战略

　第四节　市场营销的竞争战略

　第五节　市场营销战略计划

第九章　市场细分及目标市场战略

　节　市场细分原理

　第二节　市场细分的程序和标准

　第三节　细分市场的价值评估

　第四节　目标市场战略

　第五节　产品定位战略

第十章　产品策略

　节　现代产品与产品组合

　第二节　新产品开发策略

　第三节　产品市场寿命周期及其策略

第十一章　产品包装装潢和品牌决策

　节　产品的包装和装潢

　第二节　产品品牌决策与商标

　第三节　商品名牌战略

第十二章　价格策略

　节　营销价格及其影响因素

　第二节　企业定价目标及程序

　第三节　企业定价方法

　第四节　定价策略和技巧

　第五节　企业营销价格调整策略

　第六节　非价格竞争策略

第十三章　分销渠道策略

　节　分销渠道结构模式

　第二节　中间商

　第三节　分销渠道策略的选择

　……

第十四章　沟通与促销策略

第十五章　市场营销计划、组织、执行与控制

第十六章　营销理论的新发展

参考文献

后记

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